Страсти вокруг так называемой “шестой кнопки” достигли своего апогея. Со страниц центральных газет не сходит самая разнообразная информация об участниках конкурса, который пройдет 27 марта. И именно из-за обилия информации становится удивительным, что в одном из соревнующихся проектов принимает активное участие небезызвестный для ивановцев гендиректор сети магазинов “Высшая Лига” Павел Пожигайло. Хотя, скорее всего, “Высшая Лига”, да и многие другие интересные проекты, оказались в тени информационных баталий вокруг “Медиа-социума” Вольского с Примаковым и Чубайса с Киселевым.
Пожигайло заявлен председателем совета директоров компании “ТВой канал”, а возглавил ее “монстр” российского телевидения Иван Демидов. На днях Павел Анатольевич провел пресс-конференцию, посвященную борьбе “ТВоего канала” за шестую кнопку. Впрочем, он остановился не только на этой проблеме.
Если говорить о концепции проекта, то по своей сути телеканал можно будет назвать (конечно, в том случае, если проект выиграет конкурс) молодежно-спортивным. Причем и молодежным, и спортивным в несколько необычном виде.
В нашем понимании спортивный телеканал – это набор трансляций различных состязаний, от гонок “Формулы-1” до футбольных матчей Лиги чемпионов. Классическим примером такого канала можно считать “Евроспорт”. По Пожигайло и Демидову, подобный телеканал, безусловно, должен существовать, но на дециметровом канале. Метровый же канал, как наиболее доступный для разных слоев населения, нуждается в несколько иной модификации. Предложение “ТВоего канала” таково: сорок процентов эфира, что планируется отвести под спорт, представят собой некий симбиоз трансляций и довольно необычной аналитики. В качестве примера Павел Пожигайло привел потенциально возможную ситуацию, при которой Евгений Кафельников, проиграв (не дай бог) в первом круге Открытого чемпионата Австралии, комментирует финал того же турнира с участием, (удачи, Марат) Марата Сафина. К слову, сам Кафельников очень положительно отнесся к подобной идее (естественно, не к своему проигрышу в первом круге). Подобные переговоры о сотрудничестве ведутся и со знаменитым Павлом Буре, сенсационно сменившим недавно команду.
“ТВой канал” пойдет на участие в конкурсе при поддержке Национального олимпийского комитета России. Пожигайло утверждает, что убедить олимпийских чиновников в сотрудничестве удалось простой логикой: нельзя привлечь к занятию спортом лишь трансляциями состязаний – необходим комплексный подход к пропаганде спорта и здорового образа жизни.
Павел Пожигайло убежден: спекуляции на популярную тему о том, что рейтинговое телевидение не может быть высоконравственным, что передача или кинофильм обречены на успех лишь в том случае, если затрагивают темы секса или насилия, абсолютно беспочвенны. Проиллюстрировал Павел Анатольевич свои слова примером популярной передачи “КВН”.
До конца не конкретизируя концептуальные идеи телеканала, Пожигайло назвал пару вариантов передач, которые могут на нем появиться. “Двенадцать злобных избирателей”, или второе, рабочее название – “Чистилище” — представляет собой некое противопоставление MTV-шным “Двенадцати злобным зрителям”. Суть передачи в том, что по всей стране отбираются самые одаренные молодые люди 16 – 25 лет, которые потом устраивают экзамен по самым разным темам приглашенному политику, бизнесмену или деятелю культуры. Лично мне идея представляется интересной, но есть большие сомнения, что найдется так уж много известных людей, готовых таким образом столкнуться с двенадцатью злобными избирателями.
Дорога же на “ТВой канал” открыта практически любому автору или группе авторов. По мнению Павла Пожигайло, в стране не так мало телевизионщиков, нравственные и профессиональные качества которых позволяют принять участие в проекте.
Квинтэссенцией концепции канала, пожалуй, можно считать слова Пожигайло: “Канал может иметь высокий рейтинг, выполняя социальный заказ”. Если говорить о рейтинговости канала, то стоит затронуть экономические вопросы. В случае победы “ТВоего канала” 51 процент акций новой компании получит Национальный олимпийский комитет, он же возьмет на себя стопроцентное финансирование проекта. По оценкам Пожигайло, первоначальные вложения в телеканал составят от 40 до 70 миллионов долларов, и уже в ближайшее время проект займет 10 – 15 процентов рекламного рынка на метровых волнах, а стоимость проекта составит 250 – 300 миллионов долларов.
Естественно, журналистов интересовал вопрос, не является ли участие Пожигайло в борьбе за “шестую” кнопку одновременно борьбой за информационный ресурс, который может быть использован на очередных выборах в Ивановской области (напомним, что Павел Пожигайло принимал участие в выборах депутата Государственной думы РФ по Ивановскому одномандатному округу и выборах губернатора Ивановской области). Ответ несколько поразил своей категоричностью: “На сегодняшний день меня не интересует пост губернатора – мои политические претензии переросли уровень Ивановской области”.
Павел Пожигайло считает, что сейчас они стоят на третьем месте в ряду кандидатов на победу в конкурсе. Первые два он отдает “Медиа-социуму” и “Лукойлу”. За первым, по Пожигайло, – административный ресурс, за вторым – серьезные деньги.
Павел Пожигайло уверен, что ни одна из концепций каналов, участвующих в конкурсе, не предлагает производство продуктов, направленных на решение социальных проблем. Но, скорее всего, не это станет критерием выбора членов комиссии: “У нас есть шанс, если члены комиссии будут оценивать не по рекомендациям, а по сути”.
Реально оценивая шансы на победу в конкурсе, Пожигайло уверен, что проект не останется таковым только на бумаге: “Не обязательно владеть частотой, чтобы делать телевидение”. В случае поражения, скорее всего, будет создана телекомпания, которая будет заниматься производством передач, которые будут выходить на других каналах. Если же концепция Демидова-Пожигайло победит, то первое время на частоте “шестой кнопки” будет вещать НТВ+, а программы “ТВоего телевидения” будут постепенно интегрироваться в сетку вещания.
Второй темой беседы Павла Пожигайло с журналистами было анонсирование конференции, посвященной столыпинским реформам, которая пройдет 15 апреля в Храме Христа Спасителя. Планируется участие президента РФ Владимира Путина, ряда губернаторов и депутатов Государственной думы, мэра Москвы Юрия Лужкова. Приглашены бывшие премьер-министры России – Силаев, Рыжков, и нынешний – Касьянов.
Впрочем, присутствие бомонда для Пожигайло не самоцель. Павел Анатольевич является президентом Фонда Столыпина и считает ситуацию, сложившуюся в экономике России при Столыпине, схожей с сегодняшним положением, и потому не сомневается в необходимости изучения столыпинского наследия.
Две на первый взгляд мало совместимые темы пресс-конференции при близком рассмотрении оказались некоей единой линией. И эта линия прослеживается со времен выборов депутата Госдумы 1998 года. Нельзя однозначно оценивать идеи и действия Пожигайло, но его стоит уважать хотя бы за стойкость убеждений. По моему личному мнению, у Павла Анатольевича во всех предыдущих выборах были заведомо провальные программы, потому что они не были адаптированы к менталитету провинции. Может быть, ему повезет сейчас. Впрочем, о везении речь не идет. По словам самого Пожигайло, “все его претензии базируются на одной нравственной базе, может быть, немного идеалистичной”.